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2020-12-16 03:01
来源:未知
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面对频频发生的恶性竞争事件,坚持企业自身的发展策略,避免卷入价格战等恶性竞争事件成了不少卫浴企业的选择。然而,想减少、甚至杜绝恶性竞争,只靠企业自身的努力是远远不够的,政府也应对恶性竞争加强监管力度,以保护市场能够健康有序地发展。

最后,卫浴行业的准入门槛低,企业品牌和从业人员的素质良莠不齐,行业规范与标准不完善,大多数企业缺少独一无二的核心技术,因此造成了产品的同质化现象严重。

总之,卫浴行业内的恶性竞争由来已久。要有效地遏制这种现象并不是件容易的事。遏制的过程需要长期的努力,政府相关部门的配合、企业自身的重视等多方面相互配合才能够有效降低该类事件的发生。

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其次,卫浴行业已经从以前的“蓝海”转为现在的“红海”。过去卫浴行业火热,吸引了大量企业与资金的涌入,虽然说国内的卫浴市场潜力巨大,但是潜力的挖掘还需要一段时间,因此对于当下的卫浴企业来讲市场空间有限,很多时候需要从对手碗里抢饭吃。

价格战、拆台这些恶性竞争,从短期来看对于卫浴企业来讲可能会在一定程度上促进产品的销售。但是长期来说,恶性竞争的危害是显而易见的。就市场上常见的价格战来讲,长期的价格战会让企业无利可图。因为价格战下,企业如果想要保证产品质量不变,企业的利润空间必定会被进一步挤压;而企业如果想要缩减成本,产品质量必然得不到保证,产品质量的下降,必定对企业的品牌美誉度产生不利影响。

卫浴企业恶性竞争事件主要分为两类,一类就是恶意的价格战,一类就是产品抄袭模仿,同质化现象严重。价格战,行业内的任何人对此都不会陌生。无论任何节点,卫浴企业都会找出借口进行促销。促销过程,也是价格战最常发生的时期,“击穿行业底价”“买多少减多少,还送xxx”,这类雷人的口号更是此起彼伏。同质化,则是别个企业生产何种爆款的产品,他们便顺势抄袭,不费吹灰之力赚取利润。

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除此之外,对于行业来讲,价格战频繁势必会影响企业在产品创新、营销创新、生产过程创新等方面的投入,长期缺乏创新会给整个行业的产业结构带来不稳定因素,例如抄袭、仿造、冒牌等现象。这些不稳定因素必然会导致企业的实力下降,发展受到牵制,进而引起整个行业的停滞不前。

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事出必有因,卫浴行业出现恶性竞争的现象与整个行业的特殊属性紧密相连。首先,卫浴行业发展虽日渐成熟,但尚未十分成熟。行业内真正领军的卫浴企业并不多,大多数企业差距不大,随时都会面临被挤出市场的危险,竞争形势比较恶劣。

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